Webmarketing, les fondamentaux

• Assimiler les évolutions du marketing digital
• Prendre conscience des enjeux stratégiques liés au monde digital
• Identifier les principaux concepts liés au marketing digital
• Appréhender les principaux outils utilisés pour mettre en œuvre un stratégie digitale
• Générer du trafic vers son site WEB

ÉTAT DES LIEUX DU MARKETING DIGITAL ET DE L’ E-COMMERCE

• État des lieux du web et connaitre les tendances.
• Organisation de l’entreprise digitale actuelle et les différents business models.
• Passage du monocanal à l’omnicanal.
• Assimiler les nouveaux concepts (trade marketing, etc.) et maitriser la stratégie POEM.
• État des lieux du webmarketing dans les entreprises des participants.

LE CLIENT AU COEUR DE LA STRATÉGIE DIGITALE

• Produire du contenu pour attirer le client et le transformer en ambassadeur de la marque.
• Créer de nouveaux espaces stratégiques et comprendre la relation client avec l’e-CRM.
• Mesurer l’impact de l’e-réputation sur l’e-commerce.

OPTIMISER SON E-COMMUNICATION

• Intégrer du storytelling à votre marketing et assimiler les différents formats de la publicité.
• Rédiger pour le web et contrôler son image.
• Le buzz marketing et le growth hacking.

STRATÉGIE OMNICANALE EFFICACE

• Optimiser son référencement et comprendre la formule SEM=SEO+SEA+SMO
• Utiliser Google AdWords.
• Connaitre les bonnes pratiques d’e-mailing et de newsletter.
• Générer du business dans les Web-to-store, Web-in-store.

NOUVELLES TECHNOLOGIES DANS LA STRATÉGIE DIGITALE

• Choisir les réseaux selon ses objectifs et propager de l’information grâce à la vidéo.
• Les avantages des apps et des sites responsives.
• Découvrir quelques technologies émergentes.

ÉLABORER UN PLAN MARKETING DIGITAL

• Intégrer le digital dans la stratégie globale de l’entreprise.
• Définir les objectifs.
• Avantages et best practices des marketplaces.
• Planifier les actions et les campagnes webmarketing.

MESURER ET ANALYSER LES PERFORMANCES DU MARKETING DIGITAL

• Déterminer les KPI.
• Mesurer les performances des réseaux sociaux.
• Gérer les avis, les posts et les commentaires des internautes.
• Calculer le ROI de ses actions et analyser les performances SEO de ses concurrents.

Fiche Formation

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